handverlesenswert

Kluge Köpfe filtern für dich relevante Beiträge aus dem Netz.
Entdecke handverlesene Artikel, Videos und Audios zu deinen Themen.

Du befindest dich im Kanal:

Volk und Wirtschaft

Was nach dem Authentizitäts-Hype kommt

Journalist

Kurator'in für: Volk und Wirtschaft Fundstücke Klima und Wandel

Ich schreibe „Cleantech Ing.“, einen Newsletter, über Technologien, die wir brauchen werden, um die Klimakrise zu lösen.

Zum Kurator'innen-Profil

Rico Grimm

5 0

Freitag, 10.08.2018

Folgen

Es war der bestimmende Trend im Konsumbereich in den letzten zehn Jahren: Die Kunden suchten nach Authentizität in den Produkten. (Und die Menschen suchten das ganz generell im Leben.) Aber dieser Trend geht vorbei, argumentiert dieser Text und benennt, was folgen wird: der mehrdeutige Konsum. Anstatt die eine vermeintlich unveränderbare Authentizität in einem Produkt zu suchen, wird das Produkt wieder zu einem Mittel:

We are no longer defined by what we consume but how we consume it: here is our specific version that reinforces our shared experiences and identity.

Produkte werden Memes ähnlicher: Jeder kann sie in seinen eigenen Kontexten füllen und so mit Bedeutung aufladen. Das steht in krassem Gegensatz zur Authentizitäts-Suche – dort musste die Bedeutung aus dem Produkt selbst kommen. Die Theorie ist in diesem Text noch nicht völlig ausformuliert, einige Dinge bleiben offen. Aber allein für die Beschreibung, wie sich der Authentizitäts-Hype entwickelt hatte, lohnt er sich schon.

Quelle: tom hoy medium.com

16.07.2018

What happens After Authenticity: Polysemic Consumption

In 2009 I shared a flat with two male housemates in South London. As young professionals we were predictably taken with the booming craft beer movement that was spreading rapidly across the capital at the time. One memory sticks in my mi...

zum Beitrag