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Volk und Wirtschaft

Podcast: Wie Subaru mit einer mutigen Werbekampagne, Zielgruppe Lesben, sein Geschäft sicherte

Journalist

Kurator'in für: Volk und Wirtschaft Fundstücke Klima und Wandel

Ich schreibe „Cleantech Ing.“, einen Newsletter, über Technologien, die wir brauchen werden, um die Klimakrise zu lösen.

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Rico Grimm

3 0

Dienstag, 18.09.2018

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Dieser Planet-Money-Podcast erzählt eine Geschichte, die man immer weiter erzählen wird, weil sie so überraschend ist.

Subaru, der japanische Autohersteller, ist Mitte der 1990er Jahre in einer tiefen Krise und als eine große, teure Marketingkampagne scheitert, besinnt sich die Firma auf ihre Stärke: Werbung in der Nische. Als Subaru sich anschaut, in welcher Nische es besonders stark ist, machte es eine Entdeckung. Lesben lieben Subaru! Also entscheiden sie, es dort zu versuchen. Nur: Es sind eben die 1990er Jahre. Werbekampagnen, die offen mit Homosexualität umgehen, sind eigentlich tabu... Aber Subaru machte es trotzdem und hatte Erfolg, nicht allein wegen dieser einen Kampagne, es gab noch vier weitere, jeweils auch für spezielle Nischengruppen. Aber die Werbung für Lesben sticht bis heute heraus. Einer der damaligen Werbeverantwortlichen wundert sich, dass niemand Subarus Rezept richtig kopiert hat bis heute.

Podcast: Wie Subaru mit einer mutigen Werbekampagne, Zielgruppe Lesben, sein Geschäft sicherte

Quelle: Noel King Bild: Courtesy of John ... EN npr.org

Episode 729: When Subaru Came Out

subscribe to Planet Money podcast In the early nineties, Subaru was in trouble. The cars were great. They ran forever. But sales had been slumping for years. Subaru was up against giants like Toyota and Nissan, and it was losing. It need...