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Medien und Gesellschaft

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Kundenmagazine: Werbung im redaktionellen Gewand

Journalist (Hörfunk, Fernsehen & Online)

Geboren in München, spanische, französische und englische Sprachwissenschaften studiert zwischen München, Dschnenin, Gran Canaria und heutzutage unterwegs zwischen bayerischer Provinz und westafrikanischen Großstädten vereine ich verschiedene Lebenswelten als Reporter beim Bayerischen Rundfunk. In meinen Hörfunk-, Fernseh- und Online-Beiträgen beschäftige ich mich sehr oft mit Musik und Identität - manchmal ruft aber auch das Bauern-Symposium oder die Terror-Übung im Allgäu. Vor dem BR habe ich als Fernseh-Autor bei taff und red! von ProSieben, in der Produktion von Wetten Dass und Redakteur bei der Hip-Hop-Seite rap2soul.de gearbeitet.

Außerdem betreibe ich gemeinsam mit Marcel Aburakia den Podcast "Kanackische Welle".

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Malcolm Ohanwe

6 5

Sonntag, 05.05.2019

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"Seit ich alverde lese, kaufe ich mir keine Frauen-Zeitschriften mehr [...] Viele sehen da auch gar keinen Unterschied, außer dass sie das beim Kiosk kaufen und das andere kostenlos beim dm mitnehmen", so fasst es die "Chefredakteurin" des dm-Gratis-Magazins alverde Tanja Hildebrandth zusammen. Gleichzeitig ist die Redakteurin aber auch in der Presse-Abteilung des Drogerie-Geschäfts tätig, somit Pressesprecherin und Print-Redakteurin in einem? Zeitschriften wie die von dm, aber auch Centaur von Rossman und Konsorten repräsentieren eine Reihe von (Pseudo-)Hybrid-Angeboten zwischen PR und Journalismus, welche letzten Endes dann doch ganz klar Werbung sind, die sich im journalistischen Gewand präsentiert. Ihnen fehlt ja dezidiert die Unabhängigkeit. Der NDR-Film liefert einen spannenden Einblick darauf, wie Gratis-Magazine klassische Printmedien durch ähnlich aufwendig recherchierte Reportagen oder exklusive Interviews und mit ähnlichen Inhaltsverzeichnissen Stück für Stück zu kannibalisieren drohen, diskutiert eventuell die ethischen Fragen noch nicht tiefgehend genug. Dennoch eine klare Guck-Empfehlung!

Kundenmagazine: Werbung im redaktionellen Gewand

Quelle: Inga Mathwig Bild: NDR Zapp ndr.de

Kundenmagazine: Konkurrenz für Zeitschriften

Stand: 17.04.2019 12:05 Uhr Hastig packt der Mann am Kassenband des dm-Drogeriemarktes seinen Einkauf in die Tasche, dann schnappt er sich noch schnell das "alverde"-Magazin. Wir halten ihn auf. Fragen, warum er das Magazin eingepackt ha...

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Kommentare 5

Michael Praschma · vor mehr als 5 Jahre

"Alverde" habe ich noch nie gelesen; aber ich schreibe selbst sporadisch für das Kundenmagazin eines großen Naturprodukte-Herstellers, z. B. über den letzten IPCC-Bericht oder den Earth Day. Hier wie anderswo dienen solche Publikationen dazu, das Corporate Image zu untermauern – oder sie stimmen einfach damit überein.
Unabhängigkeit? Na ja, auch naive Leser*innen werden nicht erwarten, dass in solchen Magazinen Frontalangriffe auf Produkte des Unternehmens oder seine Politik zu finden sein werden. Deswegen müssen journalistische Ansprüche aber trotzdem nicht gleich ganz über den Haufen geworfen werden.

4 Antworten
1. Malcolm Ohanwe · vor mehr als 5 Jahre
  
  Das stimmt natürlich auch! Viele der Inhalte sind hochwertig und gut recherchiert, es ist nur schwierig sie von klassischen journalistischen Pendents zu unterscheiden, wenn Grundmotivation die wirtschaftlichen Interessen und das Image eines Konzerns ist.
2. Michael Praschma · vor mehr als 5 Jahre
  
  @Malcolm Ohanwe Wieso schwer zu unterscheiden? – Ich meine, es gibt wohl Leute, die die Bäckerblume für die gleiche Art Medium wie den "Spiegel" halten; aber denen ist sowieso nicht zu helfen.
3. Malcolm Ohanwe · vor mehr als 5 Jahre
  
  @Michael Praschma I halte das für eine schwierige Haltung. Für tausende Menschen erschließt sich das nicht, es gibt auch viele bildungsfernere Menschen die dafür keinen Blick haben. Ehrlich gesagt hätte ich aus dem Stegreif auch nicht gewusst das „alverde“ keine „richtige“ Zeitschrift. Sie verwischen ja nicht umsonst die Grenzen mit ihrer Aufmachung, weil sie wissen dass frontale Werbung zu schnell erkannt und dann abgelehnt würde.
4. Michael Praschma · vor mehr als 5 Jahre
  
  @Malcolm Ohanwe Ich sehe das Problem eher bei Medien wie RT. Aber wenn – um bei dem Besipiel zu bleiben – bei Alverde ja noch "dm-Magazin" dabeisteht, und ich halte das für eine unabhängige Quelle – ja, was willst du da noch machen?

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