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Medien und Gesellschaft

Das ist die digitale Erfolgsformel des "New Yorker"

Alexander von Streit
Digitale Schreibmaschine mit anarchistischem Ansatz und bürgerlicher Lebensform
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Alexander von StreitDienstag, 31.01.2017

Es ist die große Frage, die Medienhäuser seit Jahren umtreibt: Wie schaffen sie es, ihre Zeitungen und Zeitschriften auch digital zu publizieren, sodass sie die veränderten Bedürfnissen einer zunehmend digitalen Gesellschaft bedienen – und die Verlage damit Geld verdienen? Deswegen ist es interessant, den Weg des ebenso ehrwürdigen wie großartigen Magazins "The New Yorker" in die digitale Welt nachzuzeichnen, wie es Benjamin Mullin bei Poynter.org gemacht hat. Denn das beinahe 100 Jahre alte Magazin hat in den vergangenen Jahren vieles richtig gemacht und ist mit seinem Digitalangebot richtig erfolgreich. Das mag zum einen daran liegen, dass der Verlag die Sache nicht hektisch angegangen ist, vor allem aber hat er den Markenkern seines Magazins zum Ausgangspunkt seiner digitalen Aktivitäten gemacht und daraus passende Formate und Kanäle entwickelt. Zum Beispiel die sehr außergewöhnlichen Videos, die den Geist dieses literarischen Journalismus atmen – und deswegen funktionieren. Eine Blaupause für andere Medien sind die Formate dabei natürlich nicht. Aber die Herangehensweise, das perfektionistische Herausarbeiten dessen, was eine Marke eigentlich ausmacht und die intelligente Übersetzung davon in den digitalen Raum, das schon.

Das ist die digitale Erfolgsformel des "New Yorker"

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