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Ein Image, das bis heute nachklingt
Was bitte ist ein Image? Im Idealfall eine Aussage oder ein Bild, das das Wesen einer Person oder Sache einfängt und auf den Punkt bringt. Eben eine Kurzbeschreibung, von der sich jeder gleich angesprochen fühlt.
Die italienische Kleinstadt Todi hat ein solches Image. Es lautet: "Stadt mit der höchsten Lebensqualität der Welt" oder auch "nachhaltigste Stadt der Welt". Ungefragt geprägt im Jahre 1991 von einem amerikanischen Architektur-Professor. Was danach vor allem nachhaltig war: die Steigerung der Immobilienpreise bis zur Verdreifachung des vorherigen Wertes. Denn viele wollten plötzlich in Todi leben, besonders Amerikaner.
Heute ist der Boom Geschichte, die Amerikaner längst alt. Ihre Kinder und Erben interessieren sich nicht mehr für Todi. Die Finanzkrise in Italien hat die Immobilienpreise längst wieder sinken lassen - ohne dass heute mehr Menschen nach Todi ziehen. Was bleibt ist die Stadt, die heute genauso aussieht wie vor dem großen Boom. Oder wie vor 100 oder 500 Jahren. Sie allein bedeutet Kontinuität, Entschleunigung und Nachhaltigkeit. Die Menschen sind getrieben, immer noch, von einem Image, das mehr oder weniger zufällig entstanden ist und bis heute nachklingt.
Quelle: Thomas Steinfeld Bild: imago sueddeutsche.de
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